Una inmersión profunda en el movimiento 'Ban Photoshop'

Gif por Dana Davenport

Cuando era adolescente, tenía una suscripción a la revista Seventeen. Todos y cada uno de los meses, la revista llegaba a mi buzón y me brindaba algunos de los mejores consejos que una adolescente como yo podría necesitar.

Seventeen me enseñó cómo conquistar a ese chico de mi clase y cómo comprar los jeans vintage más geniales. También me enseñó cómo seguir la cultura de la dieta y ajustarme a estándares corporales y de belleza poco realistas.

No ha cambiado mucho en los principales medios impresos desde entonces. Pero la forma en que publicitamos a los adolescentes y jóvenes día a día se está convirtiendo en una preocupación mayor.

Según un estudio de 2017, la publicidad puede tener un efecto generalizado en niños y adolescentes. El joven estadounidense promedio puede ver entre 13,000 y 30,000 anuncios por año solo en la televisión. Y estas imágenes pueden ser abrumadoras e influir fuertemente en lo que los jóvenes consideran deseable o normal.

Caso en cuestión: una revisión de 2008 encontró que la representación de los medios de comunicación de un ideal delgado específico puede contribuir a una imagen corporal negativa en mujeres y niñas. Teniendo en cuenta cuánto ha aumentado nuestro uso de las redes sociales e Internet, no sorprende que la forma en que las personas se sienten en sus cuerpos se haya vuelto más matizada.

Intentamos detener Photoshop, pero tal vez Photoshop no sea el problema.

Las personas tienen opiniones firmes sobre quién es responsable de promover la belleza y los estándares corporales poco realistas. Muchos han dicho que Photoshop juega un papel importante en nuestra autoestima. En respuesta, un representante del Congreso presentó la Ley de Veracidad en la Publicidad en 2014, solicitando que la Comisión Federal de Comercio informara sobre cómo se alteraban digitalmente las caras y los cuerpos.

El objetivo era regular cuánto podían los anunciantes alterar digitalmente las imágenes y mantener la honestidad. Pero el proyecto de ley nunca fue sancionado, su estado actual figura como muerto en un Congreso anterior.

Sin embargo, las motivaciones detrás del acto no han desaparecido. Muchas personas que lo apoyan dicen que las imágenes alteradas en los anuncios de belleza son engañosas y contribuyen a la tasa nacional de imagen corporal negativa.

La investigación aún se encuentra en sus primeras etapas, pero algunos estudios apuntan al efecto de las redes sociales en la imagen corporal. Las personas a menudo juzgan negativamente su apariencia en comparación con la de sus compañeros.

Melissa A. Fabello, PhD, una activista por la justicia social cuyo trabajo se centra en la política corporal y los trastornos alimentarios, dice: Si realmente quisiéramos tener muchos sentimientos sobre esto, como si nos preocupara el problema de Photoshop en su esencia, entonces [] deberíamos impulsar una renovación en toda la industria de las formas en que se utiliza Photoshop.

Da el ejemplo de las marcas de rímel que usan letra pequeña para explicar que la modelo puede estar usando extensiones y, por lo tanto, el rendimiento del producto puede variar.

La otra pregunta en la que la gente realmente se atasca es: ¿En qué punto es que hemos retocado demasiado con Photoshop? ella dice. ¿Está bien la iluminación favorecedora jugando con el brillo y el contraste? ¿Qué tal un efecto de desenfoque para una calidad diáfana y de ensueño? ¿Corrección de color? Si queremos tener una conversación seria sobre Photoshop, debemos considerar todas sus funciones, no solo las que hemos decidido que van demasiado lejos.

Entonces, ¿qué vale ser anti-Photoshop?

En 2014, Aerie, la marca de ropa interior de American Eagles, anunció que ya no volvería a pintar con aerógrafo sus modelos. ModCloth también.

Dove se asoció recientemente con Getty Images y Girlgaze para crear Project #ShowUs, la primera biblioteca de imágenes inclusivas de mujeres del mundo, con el objetivo de romper los estereotipos de belleza. La biblioteca incluye 5000 imágenes de mujeres hechas por mujeres, que se han puesto a disposición de Getty Images al instante, donde las marcas pueden licenciarlas, verlas y usarlas.

Amanda de Cadenet, fundadora y directora ejecutiva de Girlgaze, ha notado un cambio en la industria, pero no está convencida de que un movimiento pueda cambiar por completo los estereotipos de belleza.

No creo que nada vaya a cambiar [los estereotipos de belleza] per se. [Nuestra campaña] ayudará a mover la aguja. No sé exactamente cuánto, pero sé que lo hicimos. Creo que eso es lo que cuenta. Es como el progreso, no la perfección.

Gif por Dana Davenport

Si bien Girlgaze no usa Photoshop activamente, de Cadenet cree que no podemos culpar a Photoshop de todo. A pesar de todos los informes recientes de que la insatisfacción corporal es omnipresente y puede afectar enormemente nuestro estado de ánimo, autoestima y relaciones, e incluso las actividades que realizamos, la insatisfacción corporal ha sido normal durante mucho tiempo.

Si los programas de televisión como Revenge Body con Khlo Kardashian y The Biggest Loser se comercializan como programas de bienestar, entonces no es de extrañar que la presión siempre esté presente. No es de extrañar que los niños de tan solo 5 años expresen insatisfacción corporal y la creencia de que deberían ser más delgados o incluso hacer preguntas sobre dietas como ceto o Weight Watchers.

¿Sabes qué es lo más importante? dice de Cadenet. Es cómo se ve su hogar y cómo se siente su familia inmediata acerca de sus cuerpos y cómo su familia ve la belleza. No, no es solo Photoshop.

Deja de depender de las marcas para validar tu cuerpo

El capitalismo es lo que determina qué tipo de cuerpos aparecen en la publicidad que vemos, porque el capitalismo determina qué cuerpos son deseables, dice Sonalee Rashatwar, MSW, LCSW, MEd. El capitalismo también está informando los límites estrechos y rígidos de lo que es bello y atractivo.

Esto significa que las marcas determinarán absolutamente qué cuerpos y personas serán visibles, con Photoshop o sin Photoshop.

Fabello está de acuerdo. La idea de tener una campaña de cuerpo positivo y lo digo entre comillas: la campaña de cuerpo positivo es que es un movimiento capitalista. Saben lo que los consumidores quieren escuchar, dice ella.

Ella también cree que las marcas nunca pueden ser realmente positivas para el cuerpo.

Las marcas, por definición, buscan ganar dinero con un consumidor. Es imposible llamar a una campaña, con fines de lucro financiero, cuerpo positivo. La política está desalineada. ¿Inclusivo? Por supuesto. ¿Políticamente radicales? Nunca.

Al final del día, todavía están tratando de sacar provecho de la visibilidad y la inclusión.

Lo que hace eco de los objetivos de Cadenets para Girlgaze: representar y resaltar perspectivas y personas que no están centradas en los principales medios de comunicación.

Es realmente importante que, como sea que podamos, traigamos a la gente al espacio con nosotros, dice de Cadenet. Quienquiera que tenga acceso, traiga a la gente con usted.

Girlgaze continúa destacando a los fotógrafos y directores de la Generación Z, incluidas personas marginadas como mujeres de color, personas con cuerpos más grandes, personas discapacitadas y personas trans y no binarias. La cuenta de Instagram Girlgaze tiene más de 200.000 seguidores y adopta un enfoque activo para responder a los trolls.

Cuando pienso en la juventud y las campañas publicitarias en general, pienso en la importancia de la alfabetización mediática porque es una de las pocas cosas que puedes usar como herramienta educativa para combatir la desinformación, dice Rashatwar.

[Sin enseñar] a las personas a una edad más temprana la aceptación del cuerpo y la comprensión [del] valor del cuerpo y la apreciación del amor propio, nos convertimos en adultos que tienen dificultades para aceptar cosas como las cicatrices del acné o nuestra celulitis.

Los mensajes de los medios pueden ser poderosos y generalizados en nuestra cultura. De Cadenet cree que estos mensajes pueden tener un efecto duradero, especialmente si se refuerzan en el hogar.

Si [] creciste en un hogar donde viste a tu propia madre odiando su cuerpo y ella siempre estaba haciendo dieta y comentando sobre los cuerpos de otras mujeres, o la viste restringir su comida o hacer ejercicio como un loco, sí, es mejor que creas que vas a Sal al mundo con un sentido fracturado de ti mismo, ¿verdad?

La belleza es expresión, no represión.

El Photoshop y la aerografía están tan ligados al complejo industrial de la belleza que la respuesta a la positividad corporal no puede ser ¡Prohibir el Photoshop! Comprender el papel de las redes sociales en la imagen corporal y cómo funcionan los trastornos alimentarios es aún más complejo.

Es difícil saber dónde trazar la línea entre lo que requiere regulación y lo que requiere educación, pero la libertad de conexión y expresión humana puede ayudar a compensar eso.

De Cadenet quiere criar a su hija para que tenga su propia identidad pero también darle la autonomía para tomar decisiones y las herramientas para estar al tanto de los medios. A menudo verá a su hija editar, eliminar y luego agregar imágenes a su propio feed de Instagram.

Todos tienen la misma estética, lo que me parece muy interesante. Para mí, ese es su lenguaje visual e identidad.

Si más marcas pudieran mostrar la idea de que la autoestima no está determinada por la apariencia, los números en una escala o el color de la piel, y si todos pudiéramos desempeñar un papel para detener el ciclo de encajar en un molde y, en cambio, fomentar todos acepten las imperfecciones y el desorden de adentro hacia afuera, entonces podríamos comenzar a ver la belleza no solo en lo que no está editado con Photoshop sino en expresiones únicas en todas partes.

Ama Scriver es una periodista independiente mejor conocida por ser gorda, ruidosa y gritadora en Internet. Puedes seguirla en Instagram.

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